Dacă încă nu știi de unde să începi procesul de promovare al afacerii tale, atunci trebuie să te familiarizezi cu instrumentele de publicitate disponibile pe piață. Deși industria marketingului este în continuă evoluție, anumite tipuri de promovare și-au dovedit eficiența și se află în continuare în topul celor mai utilizate mijloace de acest tip. Acest lucru este valabil pentru reclamele outdoor și, în special, pentru bannerul publicitar.
În continuare, vei afla mai multe despre caracteristicile acestei modalități de a-ți promova afacerea, ce trăsături trebuie să un banner reușit, care sunt motivele pentru care să alegi în continuare publicitatea outdoor și ce erori să eviți atunci când realizezi un banner publicitar.
1. Bannerul publicitar – ce este
Bannerul se numără printre uneltele tipice ale marketingului tradițional și este una dintre cele mai longevive metode de a oferi vizibilitate unui produs, unui serviciu sau unei companii. Acesta poate fi definit ca o suprafață, cel mai adesea, de mari dimensiuni, pe care este imprimată o reclamă. Poate avea diferite forme și mărimi și poate fi realizat din mai multe materiale, precum PVC sau textil.
Bannerul este amplasat în locuri strategice, care îi asigură o mare vizibilitate la public. Aceste poziționări pot diferi în funcție de obiectivele campaniei și al grupului țintă căruia îi este destinat. Este important ca în planul de publicitate pe care îl creezi pentru afacerea ta să incluzi acest tip de promovare, deoarece îți aduce o serie de beneficii pe care alte mijloacele nu le pot garanta.
În continuare, vei afla mai multe despre ce condiții trebuie să îndeplinească un astfel de material și de ce factori să ții cont atunci când îl concepi.
2. Bannerul publicitar – ce caracteristici trebuie să aibă
Pentru ca o astfel de reclamă să își atingă scopul, trebuie ca ea să aibă anumite particularități, în funcție de o serie de criterii. Iată ce anume trebuie să iei în calcul:
Forma și dimensiunile
Bannerele pot avea diverse forme, datorită tehnologiilor avansate utilizate pentru realizarea lor, dar cele mai multe sunt pătrate sau dreptunghiulare. Această trăsătură depinde de design-ul mesajului imprimat. De asemenea, în funcție de locul în care este amplasat și de distanța de la care va fi vizibil pentru public, vor fi alese și dimensiunile sale.
Materialul și imprimarea
Aceste afișe sunt realizate fie din PVC, fie din material textil. Ambele asigură o rezistență de durată, ceea ce îți oferă avantajul de a afișa bannerul timp îndelungat.
Este important să alegi un furnizor cu experiență în ceea ce privește printul, deoarece, astfel, vei avea parte de o rezoluție bună a imaginilor, iar bannerul va rezista timp îndelungat, fără să piardă din culoare. Echipa Pentamedia te poate sfătui cu privire la cele mai bune alegeri pentru astfel de materiale.
Publicul țintă
Când creezi o campanie de publicitate stradală, ca și în cazul altor inițiative de marketing, trebuie să „trasezi” profilul grupului către care te adresezi cu reclama ta. Prin urmare, segmentează aceste subgrupuri și personalizează mesajul în funcție de caracteristicile și interesele acestora.
Ideea publicitară
Conceptul de la care pleacă realizarea bannerului trebuie să fie unul clar, pe care privitorii să le descifreze rapid. Cu alte cuvinte, persoana care se va uita la el nu trebuie să se plictisească și nici să plece cu semne de întrebare cu privire la mesajul transmis. De aceea, este indicat să alegi o idee simplă, ușor de executat și care să fie facil de receptat de către publicul tău țintă.
Textul
Aproape toate bannerele publicitare conțin text. Fie că acesta face parte din mesajul reclamei, fie că reprezintă un call-to-action ori datele de contact ale firmei tale, copy-ul trebuie să fie lizibil și să nu fie lung. De cele mai multe ori, trecătorii nu au foarte mult timp la dispoziție pentru a parcurge tot textul. Singurul caz în care aceștia petrec mai mult timp în fața unui material este în stațiile de autobuz.
Elementele grafice
La capitolul grafică, va trebui să iei în calcul mai multe aspecte. Toate detaliile ce țin de sfera vizuală – cromatica, fundalul, imaginile utilizate, dimensiunea și fontul textului – trebuie să se regăsească îmbinate într-o manieră armonioasă pe suprafața reclamei. Cu ajutorul lor, poți contribui în mod subtil la conturarea mesajului principal.
Scopul
Fiecare banner este conceput pornind de la un obiectiv clar definit. Iată cele mai des întâlnite categorii:
– scop publicitar – mai este numit și infomercial (information+commercial), deoarece, prin intermediul acestei reclame, se oferă date utile pentru potențialii clienți despre un produs sau un serviciu;
– creșterea notorietății brandului – este utilizat pentru a face cunoscut profilul business-ului și pentru a anunța în mod subtil sau original la ce nevoie poate răspunde compania;
– promovarea unui spectacol sau a unui eveniment – acest tip de banner conține informații standard despre desfășurarea acestora și sunt ușor de recunoscut de către public;
– cu temă politică – contribuie la promovarea și consolidarea imaginii actorilor politici, fie că este vorba despre partide, programele acestora ori candidații la alegeri;
– promovarea campaniilor de PR pe teme sociale – adesea, autoritățile sau instituțiile publice au inițiative de informare de natură socială, economică ori educațională, iar printre metodele de comunicare a mesajelor se află și bannerele.
3. Tipuri de bannere publicitare
Pe lângă criteriul utilizării, despre care ai citit la punctul anterior, bannerele mai pot fi clasificate și după suportul pe care sunt imprimate.
Află care sunt principalele tipuri de materiale utilizate în industria publicitară, pentru a-l putea alege pe cel potrivit pentru tine:
– frontlit – este unul dintre cele mai des întâlnite tipuri și poate fi alb sau colorat. Se utilizează, de exemplu, pentru bannere stradale sau bannere pe clădiri;
– backlit – este folosit pentru capacitatea lui de a difuza foarte bine lumina, fiind translucid. De aceea, este utilizat pentru cabinele și pot fi vizibile și pe timp de noapte;
– blockout – caracteristica principală este opacitatea, ceea ce face ca lumina să nu poată pătrunde prin material. Astfel, este utilizat pentru bannerele cu dublă față;
– mesh – se caracterizează prin o împletitură rară, ce permite luminii să răzbată și are o greutate redusă, fiind folosit pentru bannere de mărimi mari. Spațiile publicitare de tip mesh oferite de Pentamedia sunt autorizate conform legii.
În ceea ce privește calitatea bannerului, există o serie de calități pe care trebuie să te asiguri că acesta le deține pentru ca investiția ta să merite.
Iată ce trebuie să urmărești atunci când achiziționezi un banner:
– durabilitate – acesta trebuie să fie conceput dintr-un material care rezistă la intemperii: ploaie, vânt, ninsoare și chiar soare puternic. Aceste fenomene naturale vor afecta culorile și aspectul bannerului, iar el se va deteriora mult mai rapid decât estimezi;
– rezistență la curbare – anumite materiale tind să se curbeze la margini sau la colțuri sau chiar să se șifoneze;
– calitatea culorilor – ai nevoie de un banner pe care să poți printa fără probleme orice nuanță și care să redea cu fidelitate toate detaliile, chiar și pe cele minuscule;
– material ignifug – alegerea unui tip de banner care nu ia ușor foc poate duce la evitarea unor accidente neplăcute cu consecințe grave. Materialele ușor inflamabile nu ar trebui luate în considerare;
– uniformitate – urmărește să folosești un material care îți asigură posibilitatea de a imprima în mod uniform întregul conținut. În caz contrar, bannerul tău va avea un aspect neprofesionist, iar acest lucru îți va afecta cu siguranță reputația.
4. Bannerul publicitar – de ce să alegi publicitatea de tip outdoor
Publicitatea outdoor a cunoscut, de-a lungul timpului, o popularitate ridicată din simplul motiv că este una dintre cele mai eficiente metode de promovare. Avantajele ei sunt unice în comparație cu celelalte tipuri de publicitate și îți oferă rezultate bune la costuri reduse.
Iată ce trebuie să știi despre publicitatea stradală:
- Percepția publicului despre provocarea de acest gen este, în general, pozitivă. Un mare procent din rândul oamenilor văd publicitatea outdoor ca pe un mijloc de comunicare informativ și de încredere. Dacă publicitatea digitală cunoaște un declin din cauza faptului că oamenii încearcă să petreacă mai puțin timp cu ochii în ecrane, cea tradițională se bucură în continuare de aprecierea publicului și te ajută să îți consolidezi imaginea în ochii acestuia;
- Bannerele și celelalte tipuri de produse de tip publicitar outdoor se numără printre modalitățile de promovare ce nu pot fi evitate, așa cum este cazul reclamelor de la televizor radio sau din mediul online. Prin urmare, ai mult mai multe șanse ca mesajul tău să ajungă la publicul țintă și ca acesta să perceapă cu adevărat ceea ce dorești să îi transmiți;
- Chiar dacă mulți ignoră acest aspect, trebuie să știi că publicitatea stradală poate fi personalizată, iar acest proces are loc în funcție de o serie de factori. De exemplu, mesajul este conceput ținând cont de publicul țintă căruia i se adresează. De asemenea, poziționarea și perioada de timp în care este expus sunt alese în funcție de obiectivele campaniei publicitare. Prin urmare, ai posibilitatea de a individualiza parametrii acestui tip de publicitate;
- Eficiența promovării prin printuri outdoor nu constă doar în faptul că poate fi vizualizată de un număr mare de persoane, ci se datorează și capacității sale de a influența deciziile consumatorilor. Dacă incluzi un call-to-action bine gândit pe bannerele sau afișele tale, vei observa că în scurt timp vor apărea și primele rezultate;
- Cele mai vizibile rezultate le vei identifica la nivelul investițiilor realizate. Raportul cost-beneficiu este mult mai avantajos decât în cazul altor tipuri de publicitate;
- Unul dintre efectele pozitive ale promovării outdoor, care poate „hrăni” buna percepție a publicului, este îmbunătățirea aspectului spațiului unde sunt amplasate. Un banner reușit din punct de vedere vizual poate oferi personalitate unei clădiri și poate masca diverse defecte neplăcute.
5. Ce greșeli să nu faci când concepi un banner
În procesul de realizare al bannerelor pot interveni adesea o serie de greșeli care scad eficiența acestuia în fața publicului sau care pot crea chiar o imagine negativă business-ului respectiv. Este important să le eviți, dacă îți dorești ca demersurile tale să aibă succes, iar afacerea ta să crească.
Amplasarea nepotrivită
Uneori, poziționarea bannerelor în anumite locuri poate afecta imaginea spațiului respectiv. Acest lucru va atrage dezaprobarea cetățenilor, iar afacerea ta poate fi afectată de o imagine negativă. Prin urmare, alege împreună cu specialiștii Pentamedia cele mai potrivite poziționări pentru bannerele tale.
Print de slabă calitate
Nu uita că orice detaliu contează pentru reputația brandului tău. Un print de calitate redusă îi va face pe potențialii clienți să se întrebe dacă merită să-ți cumpere produsele sau serviciile. Tehnologia folosită de echipa Pentamedia este ideală pentru a efectua imprimări chiar și la cele mai mari dimensiuni. Imaginile vor fi clare, iar redarea culorilor se va face în mod fidel.
Design-ul bannerului
Pe lângă conținutul acestuia, contează extrem de mult ca mesajul să fie transmis într-un mod plăcut și armonios din punct de vedere vizual. Evită să incluzi texte lungi sau ilizibile ori aglomerări de elemente grafice. De asemenea, nu miza pe culori țipătoare pentru a atrage atenția, ci, mai degrabă, pe contraste. Un banner obositor pentru privire va îndepărta trecătorii și va avea efectul opus celui pe care ți-l dorești.
Omiterea unui call-to-action
Chiar dacă acest detaliu nu este specific tuturor tipurilor de bannere, este recomandat ca, pentru cele publicitare, să folosești un îndemn. Acesta va încuraja privitorii să îndeplinească o acțiune, aducându-i mai aproape de business-ul tău. Indiferent că îi inviți să facă o achiziție, să viziteze o locație sau să acceseze un site, ei se vor simți motivați să comită un act ce va fi benefic pentru afacerea ta.
În concluzie, există o serie de aspecte, care țin atât de calitatea materialului și a imprimeriei, cât și de originalitatea și eficacitatea mesajului transmis, ce pot transforma un banner intr-un material de succes. Cu cât bifezi mai multe dintre aceste criterii, cu atât ai mai multe șanse ca promovarea pe care o realizezi prin intermediul publicității stradale să-și atingă obiectivele.
Sursa foto: Shutterstock.com
